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项目案例
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一个品牌要想影响消费者的感知、记忆、情感和态度,并与之建立关系。那么一个品牌必须包含三个系统:符号系统、价值系统、意义系统。什么是品牌? 首先,品牌是一个识别符号,包括品牌名称、LOGO、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们透过这些符号识别一个品牌,记住它,把它与别的品牌区隔开来。比如可口可乐是红色的,百事可乐是蓝色的;OPPO是绿厂,VIVO是蓝厂;耐克是个勾,阿迪是三道杠;麦当劳是金黄色的M,肯德基是白胡子老头。 其次,品牌是一套价值标签,标签是对产品信息的简化浓缩,是对品牌认知的锚定。它用最低的信息成本向顾客进行传递,顾客透过标签认知一个品牌的核心价值和差异化特征。比如宝马 ...

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